過去一周，零售電商領域發生了這些事。

# 平臺級動態 #

1  抖音抖店后臺“藍海商機”新增“一件代發”功能

繼抖音宣布開放個人店“0元入駐”后，抖音抖店后臺“藍海商機”新增“一件代發”功能。根據抖音現行政策，入駐抖店的個人無需辦理營業執照，僅需上傳個人身份證等資質信息即可注冊開店；由于許多個人店店主沒有合適貨源，抖音電商平臺已經新增“藍海商機一件代發”，個人店店主可以在抖音小店后臺選擇“一件代發供應商”進行合作。

2  淘寶首頁新增99特賣頻道 超4500家工廠已入駐

有淘寶用戶發現，手淘App首頁出現了名為“99特賣”的新頻道，占據和淘寶直播并列的重要位置。其中的商品主打性價比，單價以1元至9.9元區間為主，覆蓋食品、快消、百貨等多個品類。不過，該功能還并未面向全量用戶開放。

億邦動力從商家處了解到，99特賣頻道聚合的是基于淘工廠的工廠貨品，為優質、性價比商品提供流量入口和服務保障?！八挟a品，99特賣頻道會有專門的質量抽檢程序，三層抽檢才能上架?！庇猩碳彝嘎?，當下淘寶99特賣頻道首批招商面向的是有M2C經驗的“淘工廠”商家，都擁有比較豐富的生產、電商運營、服務經驗?！捌脚_要求工廠入駐的商品要提供‘質量保證’服務，小二說會給質量更優，服務更好的商品額外的流量傾斜?！?

3  京東京造布局元宇宙 新增“京造元宇宙”虛擬世界

京東自有品牌京東京造在五周年之際，正式對外公布了“京造元宇宙”虛擬世界。據介紹，本次活動以視覺升級的產品包裝箱為創意載體，將產品生產流水線搬到虛擬的開放世界中，用戶可以通過互動游戲來體驗產品打造過程。此外，重復出現的京東京造六角標也是在向用戶傳遞品牌視覺的升級。在“京造元宇宙”的廣場主場景中，用戶可以解鎖不一樣的家場景，足不出戶就能線上全方位漫游、欣賞產品，在感受科技之美的同時，帶給用戶更新鮮、便捷的元宇宙逛買體驗。

4  抖音與騰訊視頻達成合作 圍繞長短視頻聯動推廣展開探索

抖音和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，并明確了二創方式、發布規則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。合作將為優質短視頻內容創作與傳播提供充分保障，為用戶創造更良好的使用體驗。

5  1688新增特殊業務場景未發貨0秒退服務規則

1688新增特殊業務場景未發貨0秒退服務規則，未發貨0秒退服務，是指買家在下單支付的一定時間內訂單商家未點擊發貨，買家發起未發貨僅退款，且退款金額在一定金額范圍內，退款無需商家響應，系統自動執行同意退款。針對特殊業務場景得具體規則如下：平臺plus會員（在服務期內可享受優于大盤的0秒退服務），具體如下：當plus會員下單6小時內，商家未點擊發貨，買家發起單筆退款金額在1000元內的未發貨僅退款，可享受未發貨0秒退服務。上述規范未特別列明事宜，依照1688平臺《1688超時說明規則》執行。

# 新業態消息 #

1  阿里已申請多個通義相關商標

阿里巴巴達摩院（杭州）科技有限公司已申請注冊多個“通義萬象”“通義曉語”“通義博研”“通義曉問”“通義萬相”商標，國際分類涉及廣告銷售、科學儀器、網站服務等，當前商標狀態均為申請中。此外，2022年12月，阿里達摩院已成功注冊科學儀器、網站服務、通訊服務類“通義”商標。

2  快手電商新增《快手小店三包目錄》

快手電商公告稱，為提升商家服務水平，保護交易雙方權益，提供更加優質的平臺服務及消費體驗，特制定《快手小店三包目錄》規則。規則于2023年4月4日公布，于2023年4月11日生效?？焓蛛娚谈鶕唐奉愋蛯⑷諛藴蕜澐譃?類。其中，彩色電視機、黑白電視機、等離子電視機、液晶電視機、自行車、家用錄像機、攝像機、收錄機（含音響）、電子琴（37鍵及以上）、家用電冰箱（含冰柜）、洗衣機、電風扇、微波爐、吸塵器等商品。

3  京東修訂數碼類目資質標準

京東日前發布數碼類目資質標準修訂公告。公告顯示，經營大類包括數碼、 手機通訊（對講機），手機通訊-手機配件（藍牙耳機、手機耳機）。類目包含攝影攝像、數碼配件、影音娛樂、智能設備、電子教育、手機通訊（對講機）、手機配件（藍牙耳機、手機耳機）。招商說明方面，暫不接受個體工商戶性質企業入駐，非中國大陸企業入駐請選擇入駐京東國際。請符合資質要求的商家，在線提交入駐申請，申請時先選擇一個三級類目，店鋪開通后，可按要求申請增加類目。

4  抖音內測新功能“抖音故事” 類似于網文商場

抖音于近期內測一個名為“抖音故事”的功能，該功能可以讓達人或MCN機構在發布的網文推廣視頻中掛載小說/漫畫的鏈接標簽，用戶點擊該標簽后，即可直接進入小說/漫畫的界面進行閱讀。另外，抖音還在個人中心內設置了一個名為“我的讀書”的入口，類似于一個網文商場，可以搜索、閱讀網文內容。目前該入口與抖音商城、我的錢包、我的音樂等入口并列顯示。（Tech星球）

5  視頻號內測創作分成計劃 原創視頻評論區展示廣告獲收入

視頻號發布全新創作分成計劃。符合一定條件的視頻號優質原創作者，可在原創視頻評論區通過展示廣告內容，獲取廣告收入。據介紹，創作分成計劃鼓勵優質、原創視頻內容，對創作內容主題無額外要求。加入創作分成計劃不會影響視頻流量。視頻流量與視頻內容質量、內容主題等因素相關；廣告將在視頻評論區展示，不影響視頻本身。

6  阿里影業：預期2023年財年凈虧損不超過3億元

阿里影業在港交所發布盈利預告，預期集團于截至2023年3月31日止財政年度歸屬于公司所有者的凈虧損不超過3億元，而截至2022年3月31日止財政年度錄得歸屬于公司所有者的凈利潤為1.69億元。董事會預期，集團將錄得凈虧損，主要原因為集團持有的上市股權投資導致的損失。在剔除該非常規損失后，預計集團截至2023年3月31日止財政年度的EBITA將繼續錄得盈利。公司2022/2023財年末期業績的進一步詳情，將載于2023年5月31日或前后刊發的截至2023年3月31日止財政年度的末期業績公告。

7  抖音生活服務公布2023年3月機構排行榜

抖音生活服務2023年3月“機構月度排行榜”正式發布。成功入駐抖音生活服務機構平臺并繳納保證金的機構，可通過孵化不同等級達人獲得不同的積分，按照機構平臺綁定達人的等級積分求和，排行前10機構入選本次榜單。其中，聚亮文化以385分排名第一，代表達人上海寶藏哥、魔都老鐵樹；金麥眾合以285分排名第二，代表達人小白不白、朱朱來啦；米艾科技以260分排名第三，代表達人小方不是小芳，小鹿不亂逛。此外，上榜的還有美圖美事、途牛旅游、鮮豐科技、莫云游世界、北京杯子傳媒、探店銘星、悅鑫MCN。

8  豐巢新增“親友代取”功能

豐巢推出“親友代取”功能，用戶通過一鍵綁定“親友代取”功能，家人就能收到相應的取件信息，即可直接到柜機掃碼取件且無需手動轉發取件碼。

# 新消費觀察 #

1  京東2023咖啡與茶消費洞察：圍爐煮茶搜索量環比增2.5倍

據京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布的《2023咖啡與茶消費洞察》顯示，今年以來，“圍爐煮茶”搜索量環比提升2.5倍，花草茶成購物用戶數占比最高的茶類，而越州龍井和貢眉茶以近60%的同比增幅成為成長最快茶類。在2023年的春茶節期間，京東超市的春茶預售總額同比增長超過100%，其中龍井增速135%，尤其是錢塘龍井增速最快，同比增幅達302%。

2  小紅書公布2023美妝消費十大趨勢

小紅書發布的2023年美妝消費十大趨勢顯示，從成分黨，到配方黨，技術正在拓寬美妝的新方向，用戶對美妝產品的認知也在持續升級。他們不再執著于單個成分的有效性，或是優質成分的簡單相加，而是重新認識，找到最適合自己的那一款產品。同時，2023年年輕人護膚理念不斷升級，繼成分黨后，配方黨正在登場。

3  鍋圈食品遞交招股書 擬在香港IPO上市

鍋圈食品（上海）股份有限公司（簡稱“鍋圈食品”）在港交所遞交招股書，擬在香港主板發行H股掛牌上市。華泰國際、中金公司為聯席保薦人。鍋圈食品計劃將所募資金用于提高上游產能及效率，投資建設產品預制中心及產品研發，拓展門店網絡，開展品牌及市場營銷活動，提升數字化能力等。

4  AR眼鏡廠商杭州靈伴科技再獲1億元投資

國內AR眼鏡廠商杭州靈伴科技宣布再獲1億元融資，投資方為江西鷹潭余江。官方資料顯示，杭州靈伴科技創立于2014年，是一家專注于人機交互技術的產品平臺公司，產品涵蓋AR眼鏡、智能音箱，以及相應的應用與服務。自成立以來，杭州靈伴科技已完成一系列融資，投資方包括淡馬錫、瑞士信貸、CDIB、IDG、海通證券、網龍網絡公司等。

5  新中式健康零食品牌“老金磨方”獲兩輪總計數億元融資

新中式健康零食品牌“老金磨方”已完成兩輪融資，累計融資金額達數億元。其中，A輪由歐洲乳企貝勒集團（BEL GROUP）獨家投資；B輪由中金資本旗下中金文化消費基金領投，納愛斯集團跟投。云杉資本（Spruce Capital）擔任長期獨家財務顧問。未來，老金磨方將繼續加大產品研發投入，同時積極布局大健康產業。（36氪）

6  廣州螺螄粉品牌“柒點螺螄粉”獲得百萬元天使輪融資

天眼查顯示，日前廣州柒點螺食品科技有限公司（以下簡稱“柒點螺螄粉”）宣布獲得百萬元天使輪融資?！捌恻c螺螄粉”成立于2022年，是一家以螺螄粉食材原料為核心，集產品研發、集中采購、生產加工、物流配送、品牌定制、營銷推廣、連鎖品牌管理運營、飲食文化傳播于一體的連鎖品牌。

7  重慶新式茶飲品牌萌白白獲數千萬元A輪融資

新式健康特色茶飲品牌萌白白的母公司——重慶萌白白餐飲管理有限公司，獲得盛世通基金數千萬A輪融資。本輪融資將用于全國宣傳推廣，以及質量把控和新產品研發方面。（北京商報）

8  個護品牌TYMO一季度國內銷售額同增485% 獲天貓品類冠軍

個護科技品牌TYMO公布2023年第一季度中國區業務全渠道戰報。數據顯示，在一季度中，TYMO國內銷售額同比增長超過485%，奪得天貓（離子梳/造型梳）品類TOP1，銷量突破15萬臺。據悉，TYMO成立于2019年，定位為全球化的Fashiontech（時尚科技）品牌，從美發小家電切入，為中產女性提供品質個護工具。目前，其主要產品包括直發梳、自動卷發棒、高速吹風機以及周邊養護產品。

# 大公司財報 #

1  太平鳥：2022年凈利潤預計同比減少70%

太平鳥發布2022 年度業績預減公告，預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.95 億元左右，與上年同期相比，預計減少4.82億元，同比減少71%左右。公告顯示，本期業績預減的主要原因是2022 年受國內新冠疫情等不利因素影響，公司零售業績出現下滑 ，公司銷售毛利同比下降。同時，公司店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導致公司扣非凈利潤出現虧損

2  唯品會：2022年營收1032億元 活躍客戶數8480萬

中國在線品牌折扣零售商唯品會控股有限公司公布了截至2022年12月31日的季度和全年未經審計的財務業績。2022年第四季度，唯品會總凈收入為318億元人民幣，而上年同期為341億元。

2022年全年總凈收入為1032億元，上年為1171億元。2022年第四季度GMV為544億元，上年同期為570億元。2022年全年GMV為1752億元，上年為1915億元。第四季度歸屬于唯品會股東的凈利潤同比增長57.9%至22億元，上年為14億元。2022年全年歸屬于唯品會股東的凈利潤同比增長34.6%，從上年的47億元增至63億元。

3  達芙妮：2022年收益增長89%

達芙妮2022年財報顯示，期內公司收益總額增加89%至近2億港元，凈利潤則減少18%至4310萬港元。財報顯示，2022年集團持續優化品牌授權業務、供應鏈管理及加盟管理，進一步鞏固作為輕資產品牌運營商的地位。此外，2022年集團進一步拓展線上授權網絡及加強線上營銷力度，令線上授權業務收益大幅提升，許可權費收入較去年增加了62%至約9410萬港元。

4  361度：2022年營收增長17.3%

361°發布了2022年度全年財務報告，財報顯示，361°全年營業收入69.61億元，同比增長17.3%；凈利潤7.47億元，同比增長24.2%。其中，2022年361°電商業務貢獻收益同比上升37.3%至16.85億元，占總收益的24.2%。除去電商業務，童裝業務也做出了較大貢獻。財報顯示，2022年361°童裝業務收入14.42億元，同比增長30.3%，占總收益的20.7%。此外，傳統業務中成人線的鞋類和服裝2022年分別創收28.54億元、24.47億元，分別同比增長了12.70%、14%。

5  阿迪達斯：大中華區2022年營收31.79億元

阿迪達斯發布了其2022年財年第四季度及全年業績報告。財報顯示，2022年全年阿迪達斯實現營收225.11億歐元，同比增長1%；營業利潤為6.69億歐元；毛利率達47.3%。其中，第四季度實現營收52.05億歐元，同比增長1.3%。

財報顯示，大中華區作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，2022年貢獻營收31.79億歐元?！爱a品、消費者、零售伙伴和運動員依舊是我們關注的重點?！苯衲?月1日上任的阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報中表示，“2023年將是過渡之年，為2024年和2025年奠定基礎。在減少庫存和折扣的基礎上，阿迪達斯為在2024年重回盈利做好準備?！?

6  lululemon：中國大陸三年復合增長率超50%

lululemon發布2022財年第四季度財報，公告顯示，四季度公司凈營收同比增長30%至28億美元。其中，北美業務凈營收增長29%，國際業務凈營收增長35%；門店銷售額增長17%，DTC渠道凈營收增長39%。中國大陸市場表現方面，財報顯示，2022財年第四季度，lululemon中國大陸營收較去年同期增長超過30%，三年復合增長率超過50%。

lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報電話會議中表示：“今年第一季度品牌在中國大陸地區的表現穩定延續了這一增長勢頭。后疫情時代，我們期待加速業務增長的勢頭，并對2023年以及未來的機遇感到振奮?！?

7  耐克庫存：2023財年三季度營收同增近2成

耐克公布2023財年第三季度財報，數據顯示，截至2023年2月28日，耐克本季度營收124億美元，同比增長19%，其中耐克自營業務營收為53億美元，增長22%，其中電商部分較去年同期增長達20%；耐克數字業務營收增長24%；耐克大中華區營收增長1%達到19.9億美元。財報顯示，耐克在解決庫存上取得了顯著的進展。截至第三季度，耐克庫存為89億美元，已連續兩季度下降，且較去年同期僅增加16%，遠低于上一季超過40%的庫存增幅。據耐克透露，在大中華區，庫存與去年同期相比下降了4％。

# 其它 #

1  多個平臺公布2023年初旅游恢復情況

美團：近一個月平臺“動物園”關鍵詞搜索量同比增近270%

北京、上海、廣州、南京、成都等多地動物園近日成為春游熱門目的地。在大眾點評、美團等平臺上，“動物園”關鍵詞搜索量近一個月同比增長近270%，相關筆記評價量同比增長近100%。其中，北京、上海、廣州、成都、南京搜索量位列全國前五，同比增幅最高超6倍。

驢媽媽：3月本地及周邊賞花踏青產品預訂人次超2019同期

驢媽媽旅游網近日結合平臺預訂及搜索趨勢數據，發布2023清明假期前后出游趨勢。報告顯示，今年清明假期，城市市內及周邊的主題樂園、山水景點、動物園、郊野公園、博物館最受歡迎，一日游及2天1晚的套餐產品預訂占比超過七成。

美團：廣西3月旅游訂單總量躋身全國前十

在廣西壯族自治區崇左市的德天跨國瀑布景區，綿延百公里的花山巖畫兩岸，吸引了眾多游客乘船游覽。美團數據顯示，3月以來，崇左景點門票訂單量同比增長超10倍，成為國內旅游目的地的一匹“黑馬”。美團數據顯示，廣西3月旅游訂單總量躋身全國前十，異省游客以廣州、深圳、成都、北京、長沙為主。

餓了么：近一個月以來“踏青”外賣搜索量環比增長超9倍

餓了么數據顯示，近一個月以來平臺“踏青”外賣搜索量環比增長超過9倍。從“踏青”相關的訂單來看，水果、奶茶等品牌推出的踏青套餐、野餐墊等最為熱銷。同時，時令品青團也是出游人群清明踏青點心的獨特選擇，黑松露蝦筍鮮肉青團、龍井啵啵青團、榴蓮青團、桃桃芝士山楂軟心青團等嘗新口味尤其受到消費者喜愛。從送單地點看，公園、露營地等適合踏青的場所外賣量有明顯增長，在長春、上海、蘇州和嘉興等地，近一個月露營相關地點的外賣量環比增長均在兩成左右。餓了么數據顯示，近一個月以來，外賣量最高的熱門踏青目的地就是顧村公園，外賣量增長最明顯的是同樣擁有“櫻花?！钡某缴街参飯@，近一個月外賣量環比增長約4倍。

攜程公布五一前瞻：內地出境游預訂同比增長超18倍

攜程發布的五一假日旅游前瞻發現，國內游訂單已追平2019年，同比增長超7倍；內地出境游預訂同比增長超18倍，境外跟團游報名量較4月初增長157%。從國內游情況來看，截至4月6日，通過攜程報名國內出游的訂單量同比去年增長超7倍，國內旅游人均消費與去年近乎持平。

去哪兒：多個城市一季度機票預訂量已超2019年同期

一季度旅游市場加快恢復。國內方面，去哪兒平臺的數據顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個城市的進出港機票預訂量已超過2019年同期。目前4月29日北京到大理經濟艙已售罄。出境游方面，3月以來，泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、韓國等國家機票預訂量環比增長明顯，機票平均支付價格下降。（上證報）

2  大潤發super東莞首店璀璨亮相清溪 打造品質生活新中心

日前,大潤發東莞清溪店正式開業,這是大潤發在廣東省的第48家門店。作為大潤發在東莞市的新標桿,清溪店致力于打造一個集購物、體驗、服務、社交為一體的多元消費場景,為消費者提供更健康的商品、更快樂的場景、更貼心的服務。據大潤發相關負責人介紹,清溪店的開業,是大潤發在廣東省的又一重要布局,也是大潤發在東莞市的新突破。

3  王府井集團一季度線上銷售同比增66% 交易次數同比增44%

為進一步擴內需促消費，持續推動消費提質升級，王府井集團落實“2023年全國消費促進月”工作部署，一季度全國34個城市的75家大型零售門店紛紛開展“促消費”活動，拉動消費作用明顯，消費市場逐步升溫，王府井集團總體規模銷售增長近兩成，客流量同比增長超30%，其中奧萊業態銷售增長超三成。伴隨著實體消費市場的回暖，運用雙向營銷引流，一季度王府井集團線上銷售同比提升66%，交易次數同比提升44%，線上線下全面實現“開門紅”。

據悉，目前王府井集團正在籌備位于北京城市副中心毗鄰環球度假區近20萬方的跨界融合超級商業綜合體；籌開位于王府井大街的新國潮喜悅購物中心；升級改造近百年歷史的西單商場，構建未來新生活方式商業綜合體等項目。

4  蘇寧易購：3月門店家電家裝換新局改訂單環比增長5成

蘇寧易購3月銷售數據顯示，門店家電家裝換新局改訂單環比增長5成，中央集成家電整體銷售環比提升73%，其中全屋采暖訂單環比上漲186%，中央空調訂單上漲53%。3月全國門店家電套購銷售量占比提升113%，75寸以上大屏電視銷售量增長61%，14套以上洗碗機銷售量增長78%。此外，一季度手機電腦以舊換新訂單量增長超60%，華為P60、Mate X3在蘇寧易購上新首天預約對比去年旗艦新品翻倍增長。（36氪）

5  我國今年快遞業務量達300億件 比去年提前18天

國家郵政局監測數據顯示，截至4月6日上午8時，今年我國快遞業務量達300億件，比2019年達到300億件提前了99天，比2022年提前了18天。（證券時報）

來源：億邦動力